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Reboisement et greenwashing: une conversation avec Hannah Wickes

# | Décembre 2023

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Publié Février 2026

Reboisement et greenwashing: une conversation avec Hannah Wickes

Dans cet épisode de « What The Field », Hannah Wickes, ancienne directrice marketing d’Ecosia, nous guide à travers la complexité de la reforestation et le lien entre les forêts et l’agriculture. Elle nous fait part de son approche pour influencer le monde commercial, qu’il s’agisse de géants établis ou d’entrepreneurs désireux de changer le statu quo.

Hannah remet en question notre perception conventionnelle du role des arbres en tant que simples capteurs de carbone et nous plonge dans le monde controversé et passionnant de la reforestation. Loin d’être des êtres solitaires, les arbres font partie d’un réseau complexe qui communique par l’intermédiaire des systèmes racinaires et des micro-organismes du sol, et ils ont un impact non seulement sur les cycles de l’eau, les cycles du carbone et la biodiversité de leurs écosystèmes, mais aussi sur les communautés – du chimpanzé jusqu’à l’homme – qui vivent dans leur environnement. 

Au cours de cette brillante conversation, nous explorons l’expérience d’Hannah en matière d’entrepreneuriat et de marketing basé sur la confiance. Nous parlons du conflit pour les entrepeneurs entre le fait de passer à l’échelle supérieure tout en conservant l’esprit de défi des premiers jours et le fait d’ancrer nos valeurs les plus fondamentales en tant qu’entreprise.

Planter des arbres ou consommer des produits bio n’est qu’une petite partie visible d’un project beaucoup plus profond. Grâce à ces actions, de nouveaux acteurs entrent dans les industries pour perturber le statu quo, changer les mentalités, impulser un mouvement et s’engager à laisser le monde dans un meilleur état qu’auparavant.

https://youtu.be/bfLpWTaYp0w


Vous avez aimé cet article? Ne manquez pas de regarder l’épisode complet ici, ou de l’écouter sur n’importe quelle plateforme audio.

Written by Cristina Domecq

Cristina Domecq

Cristina Domecq is the Head of Impact at CrowdFarming. She operates where the boardroom, the field, and social conversations converge, convinced that the clues to fixing the food system are revealed in that intersection. Her goal is to achieve a behaviour change that sticks—a mission that only works if both farmers and consumers are truly on board.

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48 min

Agriculture régénérative: la preuve que durabilité rime avec rentabilité

# | Décembre 2025

Et si l’avenir de l’agriculture permettait non seulement de mieux protéger la biodiversité et la santé des sols, mais représentait aussi un investissement plus intelligent à long terme ?Dans cet épisode de What The Field?!, nous recevons Alessia Lenders, Head of Impact chez SLM Partners, une entreprise d’investissement pionnière qui démontre que l’agriculture écologique et la performance financière peuvent aller de pair. Le parcours d’Alessia vers l’agriculture régénérative n’a pas commencé dans les champs, mais dans la finance traditionnelle. À la recherche de solutions d’investissement capables d’améliorer réellement la biodiversité, elle s’est tournée à plusieurs reprises vers l’agriculture, à la fois l’un des moteurs majeurs de la dégradation environnementale et l’une des plus grandes opportunités de transformation. Aujourd’hui, SLM Partners gère plus de 760 millions de dollars de terres agricoles et forestières aux États-Unis, en Australie et en Europe. Leur approche est simple, mais ambitieuse : acheter des terres, collaborer avec des agriculteurs expérimentés et déployer des systèmes régénérateurs qui restaurent les sols, protègent l’eau et garantissent la productivité à long terme. Ce que vous découvrirez dans cet épisode 1. La logique économique derrière l’agriculture régénérative Alessia explique pourquoi un capital patient et de long terme s’accorde parfaitement avec les transitions régénératives : sols plus sains, revenus plus diversifiés (y compris via des projets carbone en Australie) et fermes plus résilientes face au climat. Loin d’être un compromis financier, ces systèmes peuvent améliorer la rentabilité en réduisant les coûts, en stabilisant les rendements et en accédant à des marchés bio ou premium. 2. Pourquoi les investisseurs se tournent vers les terres agricoles Les terres agricoles évoluent différemment des actions ou des obligations, ce qui en fait un excellent outil de diversification. SLM ajoute une dimension supplémentaire : des fermes régénératives capables de surpasser les systèmes conventionnels tout en générant un impact environnemental mesurable. 3. Le rôle essentiel de l’agriculteur Le modèle de SLM place l’agriculteur au premier plan. Ils collaborent avec des producteurs expérimentés qui souhaitent se développer mais n’ont pas le capital nécessaire pour acquérir des terres. SLM achète la terre, le producteur la gère, et ensemble, ils s’engagent dans une transition régénérative adaptée au contexte local. 4. Une vision plus claire grâce aux données De la microbiologie des sols à la modélisation de l’eau, en passant par les indicateurs de biodiversité, SLM collecte une quantité impressionnante de données afin de comprendre et suivre l’évolution des paysages. Cela leur permet de construire des modèles économiques robustes, de prévoir les sécheresses, d’évaluer la sécurité hydrique et de vérifier les résultats écologiques. 5. L’agriculture régénérative n’est pas un modèle unique Qu’il s’agisse de vergers d’amandiers en Espagne, de pâturages en Australie ou de fermes mixtes aux États-Unis, SLM adapte les principes régénérateurs à chaque contexte. Certains exploitants visent la certification biologique ; d’autres suivent une approche basée sur les résultats écologiques. Cet épisode explore plus profondément que jamais les mécanismes financiers de l’agriculture régénérative. Une occasion rare de voir comment capital, écologie et agriculture peuvent s’aligner pour construire des systèmes alimentaires durables. Si vous vous êtes déjà demandé si l’agriculture régénérative est réellement pertinente d’un point de vue financier ou écologique, cet épisode est pour vous.

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